참여 범위
- 채널: 메타(인스타그램 · 페이스북), 네이버 검색광고, 네이버 쇼핑 노출 최적화
- 본인 역할: 소재 기획 · 집행 · 성과 분석 · 예산 배분 직접 담당 (1인)
배경과 문제
광고를 집행하고는 있었지만 어떤 소재가 왜 잘 되는지 설명할 수 없었고, 예산은 감으로 나뉘고 있었습니다.
유료 광고 외에는 네이버 쇼핑 검색 노출이 유입의 대부분이라, 노출 로직에 맞는 상품명 · 상세페이지 정비가 함께 필요했습니다.
목표
- 같은 상품으로 소재를 비교해 효율 높은 소재에 예산을 모으기 — 지표: CPC, 도달, 빈도
- 네이버 쇼핑 검색 노출을 높여 유료 광고 의존도 줄이기
타깃과 인사이트
소재는 같은 조건에서 동시에 비교해야 차이가 소재 때문인지 알 수 있습니다. 기간을 나눠 비교하면 시즌 · 재고 요인이 섞입니다.
전략
- 소재 6종을 동시에 집행해 조건을 같게 두고 비교 → 저효율 소재 예산을 고효율 소재로 이동
- 네이버 쇼핑 노출 로직에 맞춰 상품명 재구성 · 상세페이지 구성 기획으로 유료 광고 의존도 줄이기
실행
- 메타 광고 소재 6종 동시 집행, CPC · 도달 · 빈도 비교 후 예산 재배분
- 네이버 쇼핑 노출 로직 기반 상품명 최적화, 상세페이지 구성 기획
성과
- 저효율 소재 예산 → 고효율 소재로 재배분메타 광고 관리자의 CPC · 도달 · 빈도 비교 기준
- 네이버 쇼핑 노출 최적화노출 로직에 맞춘 상품명 재구성 · 상세페이지 구성 기획
관련 링크
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